Wie kann man als Anfänger eine neue Facebook-Seite von Grund auf erstellen?

Wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen und bereit sind, mit dem Marketing auf Facebook zu beginnen, denken Sie wahrscheinlich, dass der erste Schritt darin besteht, eine Unternehmensseite einzurichten. Allerdings ist eine Unternehmensseite möglicherweise nicht die Art von Profil, die Ihr Unternehmen benötigt. Tatsächlich stehen Unternehmensinhabern auf Facebook drei verschiedene Optionen zur Verfügung. Dieser Artikel führt Sie durch die wesentlichen Schritte zur effektiven Einrichtung und Förderung Ihrer Präsenz auf Facebook und hilft Ihnen, häufige Fehler zu vermeiden, die Ihre Marketingstrategie von Anfang an beeinträchtigen könnten.

Die richtige Profilart für Ihr Unternehmen wählen

Derzeit gibt es drei verschiedene Arten von professionellen Profilen auf Facebook, die Sie für Ihr Unternehmen nutzen können. Das Verständnis der Unterschiede zwischen diesen Optionen wird Ihnen helfen, die am besten geeignete Wahl für Ihre spezifischen Bedürfnisse zu treffen.

Die drei verfügbaren Profiltypen

Hier sind die Optionen, die Ihnen zur Verfügung stehen:

• Die traditionelle Facebook-Seite
• Ein persönliches Profil, das in den professionellen Modus umgewandelt wurde
• Ein zusätzliches Profil im professionellen Modus

Sie können bis zu vier zusätzliche Profile auf Facebook haben. Ihr bestehendes persönliches Profil wird als Ihr “Hauptprofil” betrachtet, und Sie können vier weitere Profile hinzufügen. Sie können jedes dieser Profile in den professionellen Modus umwandeln, um Zugang zu professionellen Tools und Analysen zu erhalten.

Profile im professionellen Modus geben Ihnen Zugang zu professionellen Tools und Analysen, wie Sie sie auf einer traditionellen Unternehmensseite haben würden, die Ihnen helfen können, die Präsenz Ihrer Marke von Ihrem Facebook-Profil aus aufzubauen. Wenn Sie berechtigt sind, können Sie auch auf Monetarisierungsprodukte zugreifen, um Einnahmen aus Ihren Inhalten mit einem Profil im professionellen Modus zu generieren.

Vor- und Nachteile jedes Profiltyps

Persönliches Profil im professionellen Modus

Wenn Sie viele Freunde auf Facebook mit Ihrem bestehenden Profil haben und die Art Ihres Unternehmens so ist, dass Ihre Gemeinschaft einen großen Teil Ihrer Zielgruppe ausmachen könnte, könnte es sinnvoller sein, die bestehenden Verbindungen zu nutzen, die Sie mit Ihrer persönlichen Profilseite haben, anstatt mit einer neuen Unternehmensseite von vorne zu beginnen.

Warum? Viele Leute machen nicht den Übergang vom Engagement mit Ihren persönlichen Beiträgen zum Engagement mit den Beiträgen Ihrer Unternehmensseite.

Zum Beispiel, wenn Sie Ihre eigene Hautpflegelinie verkaufen und Sie gewissermaßen das Gesicht Ihrer Marke sind, oder wenn Sie ein lokaler Florist sind und von zu Hause aus arbeiten, um Sträuße für verschiedene Anlässe zu kreieren, sind dies Szenarien, in denen ich die Verwendung eines Profils im professionellen Modus anstelle einer traditionellen Unternehmensseite in Betracht ziehen würde.

Zusätzliches Profil im professionellen Modus

Sie können entweder Ihr Hauptprofil in ein Profil im professionellen Modus umwandeln oder ein zusätzliches Profil erstellen und es in ein Profil im professionellen Modus umwandeln. Wenn Sie die Freunde nutzen möchten, die Ihr bestehendes Profil hat, sollten Sie dieses in ein professionelles Profil Ihrer Marke umwandeln. Wenn Sie jedoch Ihr persönliches Profil lieber getrennt halten möchten, können Sie ein zusätzliches Profil erstellen und es zu Ihrem professionellen Markenprofil machen.

Traditionelle Facebook-Seite

Die Leute kommen auf Ihre professionelle Facebook-Seite, um Antworten auf grundlegende Fragen wie Öffnungszeiten, Preise, den Link zu Ihrer Website, Verkäufe oder bevorstehende Veranstaltungen usw. zu erhalten. Diese Option wird empfohlen, wenn Ihr Unternehmen mehr als eine Person umfasst oder ein etablierteres oder Unternehmensimage hat.

Eine effektive Veröffentlichungsstrategie entwickeln

Sobald Sie den Profiltyp gewählt haben, der am besten zu Ihrem Unternehmen passt, besteht der nächste Schritt darin, mit der Veröffentlichung von Inhalten zu beginnen. Aber Vorsicht, das Veröffentlichen ist kostenlos, einfach und etwas, das Sie sofort tun können, um Ihr Unternehmen zu vermarkten, aber es lohnt sich nur, wenn es gut gemacht ist.

Die Bedeutung einer Inhaltsstrategie

Veröffentlichen Sie nicht nur um des Veröffentlichens willen. Ich wiederhole für diejenigen, die nicht richtig zugehört haben: Veröffentlichen Sie nicht nur um des Veröffentlichens willen. Ein häufiger Fehler ist es, ohne einen genauen Plan zu veröffentlichen, was in der Regel zu enttäuschenden Ergebnissen führt.

Was mich stört, sind Unternehmensinhaber, die wie verrückt veröffentlichen, aber ohne Plan, keine Ergebnisse erzielen und dann frustriert sind. Zu viele Leute beginnen, auf Facebook ohne Strategie zu veröffentlichen und veröffentlichen einfach, was ihrer Meinung nach funktionieren wird, anstatt informierte Entscheidungen auf der Grundlage von Daten zu treffen, basierend auf dem, was Ihre Zielgruppe sehen möchte.

Effektive Inhalte erstellen

Das Schlüsselwort hier ist “effektiv”. Effektiv bedeutet, dass es ein Ziel oder etwas gibt, das wir erreichen wollen, und dass nicht alle Inhalte effektiv sind. Ihre Inhalte sollten einen klaren Zweck haben und mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Ziel der sozialen Medien darin besteht, Markenbekanntheit und Engagement zu schaffen, die sich letztendlich in Verkäufe umwandeln. Wenn Sie keine Verkäufe aus sozialen Medien erzielen oder überhaupt kein Engagement erhalten, funktioniert Ihre Veröffentlichungsstrategie nicht.

Zu bevorzugende Inhaltstypen

• Bildungsinhalte im Zusammenhang mit Ihrer Branche
• Kundenzeugnisse und Fallstudien
• Inhalte, die Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens geben
• Interaktive Beiträge, die Engagement fördern
• Reels und kurze Videos

Eine effektive Werbestrategie implementieren

Sobald Sie begonnen haben, Inhalte mit einer Strategie zu veröffentlichen, besteht der nächste Schritt darin, bezahlte Werbung in Betracht zu ziehen, um Ihre Reichweite zu verstärken.

In Begriffen des Marketing-Trichters denken

Sie sollten Ihre Facebook-Seite oder Ihr Profil in Bezug auf einen Marketing-Trichter betrachten. Wie trägt Ihr Facebook-Konto zum Gesamterfolg Ihres Unternehmens bei? Genauer gesagt, erfasst und zieht Ihr Facebook-Konto Kunden für Sie an?

Zusätzlich zu einer Strategie und einem Zweck hinter Ihren Beiträgen sollte Ihre Facebook-Seite auch einen klaren Zweck haben. Um eine klare Vision vom Zweck Ihrer Präsenz auf Facebook zu haben, ist es hilfreich, Ihre Aktivität auf dieser Plattform in Bezug auf einen Trichter zu betrachten:

• Oberer Trichter: Personen, die gerade erst Ihre Marke entdecken
• Mittlerer Trichter: Personen, die beginnen, sich zu engagieren und Ihre Marke in Betracht zu ziehen
• Unterer Trichter: Wo Konversionen stattfinden (Ihre Kunden)

Werbestrategie nach Trichterebene

Für den oberen und mittleren Trichter möchten Sie Anzeigen schalten, die Engagement und Aufrufe optimieren, besonders wenn Sie Reels veröffentlichen. Diese Anzeigen zielen darauf ab, Ihre Marke bekannt zu machen und anfängliches Engagement zu generieren.

Dann können Sie am unteren Ende des Trichters das gesamte Facebook-Engagement und die Aufrufe, die Sie erhalten haben, neu ausrichten, um dieses warme Publikum auf Ihre Website zu leiten. Dieser Retargeting-Ansatz ist entscheidend, denn Menschen müssen mehrmals mit Ihrer Marke interagieren, bevor sie sich wohl und zuversichtlich genug fühlen, bei Ihnen zu kaufen.

Wenn Sie einfach Ihre Facebook-Seite erstellen, ein paar Beiträge darauf setzen, vielleicht einen davon boosten und denken, dass das ausreicht, um Verkäufe zu generieren, müssen Sie Ihre Strategie überdenken. Nutzen Sie Ihre Werkzeuge für den oberen Trichter, um gezieltes Markenbewusstsein und Engagement zu erzeugen, und richten Sie dieses Publikum dann mit Anzeigen neu aus, die sie zur Website leiten, um eine Konversion durchzuführen.

Ihre Seite optimieren, um das Engagement zu maximieren

Wesentliche Elemente einer professionellen Facebook-Seite

Damit Ihre Facebook-Seite effektiv ist, stellen Sie sicher, dass sie Folgendes enthält:

• Ein professionelles Profilbild und Titelbild
• Eine vollständige Beschreibung Ihres Unternehmens
• Aktuelle Kontaktinformationen
• Genaue Öffnungszeiten (falls zutreffend)
• Eine relevante Call-to-Action-Schaltfläche

Fortgeschrittene Funktionen nutzen

Facebook bietet mehrere Funktionen, die Sie nutzen können, um Ihre Präsenz zu verbessern:

• Benutzerdefinierte Tabs
• Facebook-Shop (wenn Sie Produkte verkaufen)
• Facebook-Veranstaltungen
• Gruppen, die mit Ihrer Seite verknüpft sind
• Automatisierte Nachrichten

Ihre Strategie analysieren und anpassen

Marketing auf Facebook ist keine exakte Wissenschaft. Es ist wichtig, Ihre Leistung regelmäßig zu überwachen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Facebook Insights nutzen

Facebook Insights liefert Ihnen wertvolle Daten über die Leistung Ihrer Seite und Ihrer Beiträge. Nutzen Sie diese Informationen, um zu verstehen:

• Welche Arten von Inhalten generieren das meiste Engagement
• Wann Ihr Publikum am aktivsten ist
• Die demografischen Daten Ihres Publikums
• Die Reichweite und das Engagement Ihrer Beiträge

Testen und optimieren

Zögern Sie nicht, verschiedene Ansätze zu experimentieren und die Ergebnisse zu analysieren:

• Testen Sie verschiedene Inhaltsformate (Text, Bilder, Videos)
• Versuchen Sie, zu verschiedenen Tageszeiten zu veröffentlichen
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Call-to-Actions
• Testen Sie verschiedene Zielgruppen für Ihre Anzeigen

Fazit

Die Förderung einer neuen Facebook-Seite von Grund auf erfordert einen strategischen und durchdachten Ansatz. Es geht nicht nur darum, eine Seite zu erstellen und ohne Nachdenken mit dem Veröffentlichen zu beginnen. Sie müssen zunächst bestimmen, welche Art von Profil am besten zu Ihrem Unternehmen passt, und dann eine effektive Inhaltsstrategie entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Schließlich kann der kluge Einsatz von bezahlter Werbung, indem man in Begriffen des Marketing-Trichters denkt, Ihre Ergebnisse erheblich verstärken. Vergessen Sie nicht, dass Menschen mehrmals mit Ihrer Marke interagieren müssen, bevor sie sich wohl und zuversichtlich genug fühlen, bei Ihnen zu kaufen. Mit Geduld, Konsistenz und einem datenbasierten Ansatz können Sie Ihre Präsenz auf Facebook in ein leistungsstarkes Wachstumsinstrument für Ihr Unternehmen verwandeln.

FAQ

Was ist der Unterschied zwischen einer Facebook-Seite und einem Profil im professionellen Modus?

Eine traditionelle Facebook-Seite ist speziell für Unternehmen konzipiert und bietet Funktionen wie Analysen, Werbung und Verwaltungstools. Ein Profil im professionellen Modus ist ein konvertiertes persönliches Konto, das Zugang zu bestimmten professionellen Tools bietet, während es Ihre bestehenden persönlichen Verbindungen beibehält.

Wie oft sollte ich auf meiner Facebook-Seite posten?

Qualität geht vor Quantität. Es ist besser, 2-3 qualitativ hochwertige Inhalte pro Woche zu veröffentlichen als täglich mittelmäßige Inhalte. Das Wichtigste ist, konsistent zu sein und Inhalte zu veröffentlichen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Wie kann ich das Engagement auf meiner Facebook-Seite erhöhen?

Erstellen Sie Inhalte, die zur Interaktion anregen (Fragen, Umfragen), antworten Sie schnell auf Kommentare, verwenden Sie attraktive Visuals und veröffentlichen Sie zu Zeiten, zu denen Ihr Publikum aktiv ist. Vergessen Sie nicht, dass Videoinhalte, insbesondere Reels, oft mehr Engagement generieren.

Welches Budget sollte ich für Facebook-Werbung einplanen?

Beginnen Sie mit einem kleinen Budget (5-10€ pro Tag), um verschiedene Zielgruppen und Anzeigentypen zu testen. Sobald Sie identifiziert haben, was funktioniert, können Sie Ihre Investition in erfolgreiche Kampagnen schrittweise erhöhen.

Wie messe ich den Erfolg meiner Facebook-Strategie?

Definieren Sie klare Ziele (Steigerung des Engagements, Lead-Generierung, Verkäufe) und nutzen Sie Facebook Insights, um relevante Metriken zu verfolgen. Vergessen Sie nicht, diese Metriken mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen zu verknüpfen, um die wahre Wirkung Ihrer Präsenz auf Facebook zu bewerten.