Les 3 éléments essentiels pour réussir votre marketing sur Pinterest

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Le marketing sur Pinterest est devenu un levier incontournable pour de nombreuses entreprises cherchant à développer leur visibilité en ligne. Que vous soyez créateur de contenu, e-commerçant ou prestataire de services, cette plateforme offre un potentiel considérable pour atteindre votre audience cible. Mais comment tirer le meilleur parti de Pinterest dans votre stratégie marketing ? Dans cet article, nous allons explorer les trois éléments non négociables qui, selon l’expérience d’une agence spécialisée depuis plus de 11 ans dans ce domaine, feront la différence dans votre réussite sur Pinterest.

Les fondamentaux du marketing sur Pinterest

Pinterest se distingue des autres plateformes sociales par son fonctionnement unique. Ce n’est pas seulement un réseau social, mais aussi un moteur de recherche visuel où les utilisateurs viennent chercher de l’inspiration et des solutions à leurs problèmes. Avant de plonger dans les trois éléments clés de réussite, comprendre cette particularité est essentiel.

Qui utilise Pinterest et pourquoi ?

L’audience de Pinterest est diverse et spécifique. Notre objectif avec ce canal est simplement de vous donner quelques astuces ici et là pour que vous amélioriez votre marketing sur Pinterest afin que votre entreprise puisse se développer. Les utilisateurs de Pinterest, appelés “Pinners”, sont généralement à la recherche d’informations, d’inspiration ou de solutions concernant:

• Décoration d’intérieur
• Mode et beauté
• Recettes et cuisine
• Voyages
• Bien-être et développement personnel
• Bricolage et artisanat
• Et bien plus encore

Une chose que nous entendons répétitivement est que l’audience Instagram des gens n’est pas comme leur audience Pinterest, ou même que leur audience YouTube est différente de leur audience Pinterest. Cette distinction est cruciale pour adapter votre contenu.

Premier élément clé : La constance

La constance est sans doute le facteur le plus déterminant pour réussir sur Pinterest. Si quelqu’un venait me voir et me demandait quels sont les trois éléments non négociables, je lui dirais en premier lieu que c’est la constance.

L’importance de l’engagement à long terme

Lorsque vous choisissez Pinterest comme outil marketing dans votre entreprise, vous devez prendre la décision d’investir au moins 9 mois, je dirais même parfois un an, et mener une véritable enquête sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Pinterest n’est pas une plateforme qui donne des résultats instantanés. C’est un marathon, pas un sprint.

Comment maintenir la constance sur Pinterest

Pour maintenir une présence constante sur Pinterest:

1. Établissez un calendrier de publication régulier
2. Planifiez vos épingles à l’avance
3. Analysez régulièrement vos statistiques
4. Adaptez votre stratégie en fonction des résultats

Le numéro un est la constance pour investir dans la plateforme, apprendre, faire une analyse approfondie et devenir vraiment bon pour déterminer qui clique sur vos épingles. Cette approche méthodique est ce qui distingue les comptes Pinterest qui réussissent de ceux qui stagnent.

Deuxième élément clé : Le contenu

Le contenu est le carburant qui alimente votre stratégie Pinterest. Sans contenu de qualité, même la meilleure stratégie ne pourra pas donner de résultats. Le numéro deux, c’est le contenu. Vous avez besoin de contenu pour que cela fonctionne.

Les différents types de contenu qui fonctionnent sur Pinterest

Il y a beaucoup de façons différentes dont les gens peuvent décrire le contenu. Sur Pinterest, plusieurs formats peuvent fonctionner efficacement:

Vidéos courtes

Si vous créez des vidéos sur YouTube et que vous souhaitez diriger votre audience Pinterest vers YouTube, vous pourriez prendre une vidéo courte qui sert d’aperçu et les diriger ici. Les vidéos courtes sont parfaites pour capter l’attention rapidement et inciter les utilisateurs à en découvrir davantage.

Articles de blog

Les articles de blog sont comme l’ADN originel de Pinterest. Les gens veulent les lire, ils sont prêts à les lire, et en fait, c’est ce qu’ils recherchent. Les articles de blog restent extrêmement populaires sur Pinterest.

Ils ne cherchent pas quelque chose de 10 000 mots, ils cherchent quelque chose qui réponde à leur question. La concision est appréciée, tant que le contenu répond aux questions des utilisateurs.

Quelle fréquence pour la création de contenu ?

Ce que nous avons remarqué en travaillant avec nos clients, c’est que les personnes qui créent régulièrement du nouveau contenu… J’adore une fois par semaine, mais je sais que beaucoup de gens créent du contenu depuis un moment et sont un peu épuisés. Dans ce cas, une fréquence plus faible peut être envisagée.

Même si vous deviez créer un nouveau contenu, que ce soit une vidéo longue ou un article de blog, deux fois par mois… pouvons-nous faire deux fois? Je veux dire, nous le faisons une fois par semaine ici et nous pensons que nous avons un bon rythme. Cette régularité est bénéfique pour votre croissance sur Pinterest.

Créer du contenu pour différents types d’entreprises

Pour les créateurs de contenu

Je garantis que dans votre entreprise, vous pourriez me lister 10 FAQ que les gens vous posent toujours encore et encore. Ces questions fréquemment posées sont une mine d’or pour la création de contenu.

Pour les e-commerçants

Même pour les marchands, pour les vendeurs e-commerce, les gens ont besoin de contexte sur vos produits. Le contenu contextuel est crucial pour aider les utilisateurs à comprendre pourquoi ils devraient acheter vos produits.

En fait, j’ai acheté un nouveau produit de soin de la peau et je l’aime vraiment beaucoup, mais j’ai pu lire à son sujet, j’ai pu entendre les expériences des gens, j’ai pu voir des témoignages. Ces éléments donnent du contexte et aident à convaincre les acheteurs potentiels.

Pour les coachs et prestataires de services

Je pense que si vous êtes un coach de santé qui entame janvier-février, les gens se demandent: “Ai-je besoin d’engager un coach de santé? Que fait un coach de santé? Comment un coach de santé peut-il m’aider?” Répondre à ces questions fondamentales aide à établir votre autorité et à réchauffer votre audience.

Si vous répondez à ces questions, les gens sont beaucoup plus susceptibles de s’ouvrir à vous et de s’ouvrir à vos services. Le contenu éducatif crée la confiance, qui conduit à des conversions.

L’importance de la création continue de contenu

Si vous faites cela, alors cela aidera continuellement votre trafic Pinterest à croître. La création régulière de contenu est l’un des facteurs les plus importants pour maintenir une croissance constante sur Pinterest.

Troisième élément clé : Les images

Dans un environnement aussi visuel que Pinterest, la qualité de vos images est primordiale. La troisième chose que je dirais à quelqu’un qui est vraiment essentielle à leur marketing Pinterest, ce sont les images.

Pourquoi les images sont cruciales sur Pinterest

Je dirais que vous devez devenir excellent avec les images et si vous n’êtes pas bon en cela et que le marketing Pinterest est une initiative importante pour votre entreprise, vous devez engager quelqu’un qui peut vous aider à créer des modèles pour être vraiment, vraiment bon avec eux. Les images sont le premier point de contact avec votre audience sur Pinterest.

Il y a une mer d’épingles partout sur Pinterest et la concurrence est de plus en plus grande chaque année. Pour vous démarquer, vos images doivent être exceptionnelles.

Les caractéristiques d’une épingle efficace

Vous voulez créer des épingles qui se démarquent, vous voulez créer des épingles qui attirent l’attention des gens, qui ont un excellent appel à l’action, qui ont un excellent texte d’épingle. Une épingle efficace combine plusieurs éléments:

• Une image attrayante et de qualité
• Un texte clair et lisible
• Un appel à l’action convaincant
• Une cohérence avec votre marque

Ce n’est pas aussi simple que de télécharger quelques éléments dans Canva et de considérer que c’est suffisant, surtout si vous n’utilisez pas vos propres photos. La création d’épingles efficaces demande réflexion et stratégie.

L’importance de l’harmonie entre les éléments

Si vous utilisez des photos de stock, il est vraiment, vraiment important que l’image, le texte de l’épingle et même l’appel à l’action fonctionnent ensemble. Cette harmonie visuelle est ce qui captera l’attention des utilisateurs dans un flux chargé d’épingles.

Au-delà des images : l’importance des mots-clés

J’aime aussi beaucoup les mots-clés, comme un bonus, je suppose, un 3,5 qui est important, mais je mettrais même les images avant cela. Les mots-clés sont essentiels pour la découvrabilité, mais les images sont ce qui attire initialement les utilisateurs.

C’est vraiment la chose que le Pinner voit, ils ne lisent pas en dessous de l’épingle, c’est vraiment pour l’algorithme. C’est pourquoi l’optimisation visuelle doit être votre priorité.

L’impact de l’engagement sur la visibilité

Mais si un Pinner aime une épingle, il la sauvegarde, il clique dessus, il interagit avec elle, et c’est ce que Pinterest recherche: des métriques d’engagement qui leur disent “cette épingle est vraiment importante, nous allons la montrer à plus de personnes”. L’engagement est le signal le plus puissant pour l’algorithme de Pinterest.

Comment combiner ces trois éléments pour une stratégie gagnante

La magie opère lorsque vous combinez constance, contenu de qualité et images attrayantes. Ce sont mes trois principales recommandations. Si vous et moi nous rencontrions lors d’une conférence ou au coin d’une rue et que vous me disiez “Hé, que devrais-je faire pour le marketing Pinterest?”: soyez constant, créez du contenu et soignez vos images. Cette approche holistique maximise vos chances de succès.

Adapter votre stratégie à votre activité

Chaque entreprise est unique, et votre stratégie Pinterest doit refléter vos objectifs spécifiques:

• Pour les e-commerçants: Mettez l’accent sur les images de produits de haute qualité et le contenu contextuel
• Pour les créateurs de contenu: Diversifiez vos formats et liez-les à votre contenu principal
• Pour les coaches et consultants: Concentrez-vous sur le contenu éducatif qui établit votre autorité

Mesurer et ajuster votre stratégie

Le succès sur Pinterest nécessite une analyse régulière:

1. Suivez vos statistiques Pinterest
2. Identifiez quelles épingles génèrent le plus d’engagement
3. Analysez quels types de contenu convertissent le mieux
4. Adaptez votre stratégie en fonction de ces données

Il y a beaucoup de choses supplémentaires que vous pouvez faire autour de cela, mais c’est vraiment, vraiment, vraiment important. Ne vous laissez pas distraire par des techniques secondaires avant d’avoir maîtrisé ces fondamentaux.

Ressources pour améliorer votre marketing Pinterest

Pour aller plus loin dans votre stratégie Pinterest, plusieurs ressources peuvent vous aider:

Newsletters et contenus éducatifs

Je sais que votre boîte de réception est probablement déjà pleine d’emails, je comprends, la mienne aussi, mais si vous poursuivez le marketing Pinterest, je pense que nous avons l’une des meilleures newsletters sur le marketing Pinterest. S’informer régulièrement est essentiel pour rester à jour sur les tendances et les évolutions de la plateforme.

Une newsletter ciblée peut être un outil précieux pour affiner votre stratégie.

Cours et formations

Simple Pin Media dispose de nombreuses ressources pour vous. Nous avons toute une gamme de produits numériques dans notre boutique Simple Pin. L’investissement dans la formation est souvent ce qui fait la différence entre une stratégie moyenne et une stratégie exceptionnelle.

L’un de nos meilleurs est notre Plan directeur de marketing Pinterest. Vous pouvez le faire en une semaine, ce n’est pas excessivement cher et vous obtiendrez vraiment beaucoup de victoires rapides grâce à ce mini-cours particulier. Des formations ciblées peuvent accélérer votre courbe d’apprentissage.

Services professionnels

Si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour gérer votre présence Pinterest:

Et puis nous avons aussi nos services, si vous voulez engager notre équipe d’image pour créer des modèles pour vous parce que vous êtes l’une de ces personnes comme moi qui a du mal à créer des images, n’hésitez pas à remplir le formulaire de contact. L’externalisation peut être une solution efficace pour certains aspects de votre stratégie Pinterest.

Combien de temps faut-il avant de voir des résultats sur Pinterest?

Lorsque vous choisissez Pinterest comme outil marketing dans votre entreprise, vous devez prendre la décision d’investir au moins 9 mois, je dirais même parfois un an. Il est important d’être patient et de donner à votre stratégie le temps de porter ses fruits.

Quelle est la fréquence idéale de publication sur Pinterest?

J’adore une fois par semaine, mais je sais que beaucoup de gens créent du contenu depuis un moment et sont un peu épuisés. L’idéal est de publier au moins deux fois par mois, mais une fois par semaine est préférable si vous pouvez maintenir ce rythme.

Pinterest convient-il à tous les types d’entreprises?

Oui, Pinterest peut être efficace pour divers types d’entreprises. Nous travaillons avec des clients dans l’espace de création de contenu et des vendeurs e-commerce. L’essentiel est d’adapter votre stratégie à votre public cible et à votre offre.

Comment savoir si mes épingles fonctionnent bien?

Menez une véritable enquête sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Analysez vos statistiques Pinterest pour voir quelles épingles génèrent le plus d’engagement et de clics vers votre site.

Dois-je créer du contenu spécifique pour Pinterest?

Pas nécessairement, mais il est important d’adapter votre contenu existant au format Pinterest. Si vous répondez à ces questions, les gens sont beaucoup plus susceptibles de s’ouvrir à vous et de s’ouvrir à vos services. Votre contenu doit être pertinent pour les recherches des utilisateurs de Pinterest.

Les mots-clés sont-ils importants sur Pinterest?

J’aime aussi beaucoup les mots-clés, comme un bonus, je suppose, un 3,5 qui est important. Les mots-clés sont essentiels pour la découvrabilité de vos épingles, mais ils viennent après la qualité de vos images en termes d’importance.

Comment puis-je améliorer mes images pour Pinterest?

Vous devez devenir excellent avec les images et si vous n’êtes pas bon en cela et que le marketing Pinterest est une initiative importante pour votre entreprise, vous devez engager quelqu’un qui peut vous aider. Investir dans des modèles professionnels ou dans l’aide d’un designer peut faire une grande différence.

Mon audience Pinterest sera-t-elle la même que sur mes autres réseaux sociaux?

Probablement pas. Une chose que nous entendons répétitivement est que l’audience Instagram des gens n’est pas comme leur audience Pinterest, ou même que leur audience YouTube est différente de leur audience Pinterest. Chaque plateforme attire un public différent avec des comportements distincts.

Conclusion

Le marketing sur Pinterest peut sembler complexe, mais en se concentrant sur les trois piliers fondamentaux – la constance, la création de contenu de qualité et la conception d’images attrayantes – vous posez des bases solides pour votre succès. La chose la plus importante que je veux vous laisser est que lorsque vous décidez d’utiliser Pinterest comme outil marketing dans votre entreprise, cela vous rapportera de très bons résultats. Comme pour toute stratégie marketing, la patience et la persévérance sont essentielles. Ne vous attendez pas à des résultats instantanés, mais sachez que vos efforts sur Pinterest peuvent devenir l’un des canaux les plus rentables pour votre entreprise à long terme. En investissant du temps dans l’apprentissage de la plateforme et en appliquant ces principes fondamentaux, vous verrez progressivement votre audience grandir et votre trafic augmenter, contribuant ainsi à la croissance globale de votre entreprise.