Comment rédiger une bonne phrase d’accroche Instagram ?

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Introduction

Rédiger des phrases d’accroches Instagram percutantes pour vos légendes de posts Instagram est un véritable défi pour de nombreux créateurs de contenu. Entre la difficulté de capter l’attention des internautes avec une phrase d’accroche captivante et celle de les inciter à s’engager avec vos publications, la tâche peut sembler insurmontable. Si vous en avez assez des légendes qui tombent à plat et souhaitez booster votre engagement sur Instagram, cet article est fait pour vous. Nous allons vous révéler les secrets les mieux gardés pour écrire des phrases d’accroche Instagram qui séduisent votre audience, renforcent votre marque et stimulent l’engagement. Prêt à relever le défi ? Commençons par la base.

Une phrase d’accroche Instagram, c’est quoi au juste ?

Une phrase d’accroche Instagram est la toute première phrase de votre légende qui apparaît avant que les utilisateurs n’aient à cliquer sur « Plus » pour voir le reste du texte. Elle doit être courte, percutante et susciter la curiosité afin de capter l’attention des internautes dès les premiers mots.

Son rôle est d’accrocher les utilisateurs qui défilent leur flux, de les intriguer suffisamment pour qu’ils s’arrêtent et lisent le reste de votre légende. Il existe deux approches principales : une solide proposition de valeur expliquant ce que l’audience va obtenir (ex: « Mon secret pour obtenir plus de vues… ») ou une explosion d’émotions sous forme de révélation, déclaration choc, douleur ou exclamation difficile à ignorer (ex: « Si vous en avez assez du faible engagement… »).

L’objectif est de susciter la curiosité et l’intérêt dès les premiers mots pour inciter à la lecture complète de la légende. Une bonne phrase d’accroche est donc essentielle pour accrocher votre audience sur Instagram.

1. Connaissez votre audience sur le bout des doigts

La fondation d’une excellente phrase d’accroche repose sur une connaissance approfondie de votre audience. Sans comprendre précisément à qui vous vous adressez, vos messages risquent de passer à côté de la cible, gaspillant ainsi votre temps et vos efforts. C’est pourquoi vous devez savoir qui compose votre public afin de pouvoir vous adresser à eux de manière authentique, répondre à leurs besoins et douleurs, et leur apporter les solutions qu’ils recherchent.

Bien sûr, le tout doit être délivré dans un ton et un langage qui leur correspondent. Ils doivent vibrer au diapason de vos mots, qui doivent être adaptés à leur univers. Même si nous parlons ici spécifiquement des phrases d’accroche, cela s’étend également aux formats de contenu que vous proposez. Par exemple, si votre communauté préfère généralement s’instruire via des carrousels et qu’elle s’engage davantage avec ce type de publications (tant les vôtres que celles d’autres créateurs dans votre niche), ce format devrait dominer dans votre stratégie de contenu.

Trouvez le bon ton pour votre marque

Le langage que vous utilisez, même sous forme graphique, doit parler précisément à votre audience. Une phrase d’accroche réussie pour un photographe de mariage aura probablement un ton légèrement plus évocateur et émotionnel, puisqu’il s’agira d’évoquer la création de souvenirs éternels, les relations fondamentales et les fêtes de mariage très amusantes. Pour un coach sportif en revanche, le ton pourrait être davantage tourné vers la motivation pour ceux qui aspirent à l’excellence, mais aussi scientifique pour relayer des faits vitaux liés à la santé et à la forme physique.

Définir le bon ton pour le message de votre marque est souvent négligé, mais cela peut avoir un impact massif sur la façon dont vos phrases d’accroche (et les autres composantes de votre présence en ligne) sont perçues. Je sais que j’insiste beaucoup sur la compréhension de votre audience, mais c’est la clé de toute stratégie, en marketing comme en affaires.

2. Faites en sorte que ça parle d’eux

Cela nous amène à l’erreur très courante que beaucoup de gens commettent en rédigeant leurs légendes : la rendre trop centrée sur eux-mêmes. Certes, il y a un temps et une place pour l’autopromotion éhontée et parler activement de vos produits ou services. Ce genre de publications et de légendes doivent être incluses dans toute stratégie pour effectivement vendre davantage. MAIS ! Même les publications promotionnelles doivent être rédigées du point de vue de l’acheteur potentiel !

Un exemple rapide serait une entreprise postant une photo visuellement époustouflante de leur produit, et remplissant la légende avec toutes les fonctionnalités cool que possède ce dernier, vantant la technologie de pointe et l’approche innovante… C’est très bien mais comment le lecteur est-il supposé savoir ce que cela signifie pour lui ? C’est génial que la technologie soit si avancée, mais comment cela se traduit-il en termes de ce qu’ils peuvent faire avec le produit, d’amélioration de leur vie ?

Cette erreur est super facile à repérer dans les publications promotionnelles car elle est si courante, mais cela ne veut pas dire que tous les autres types de légendes en sont exempts pour autant. Disons que vous avez été invité à un événement en tant qu’orateur et que vous postez logiquement à ce sujet sur Instagram, remerciant les organisateurs, disant à quel point vous êtes reconnaissant pour cette chance de parler, et exprimant à quel point c’était amusant. En apparence, rien de mal à cela, n’est-ce pas ? Et bien si, justement. C’est une opportunité manquée d’impliquer davantage votre communauté autour de cet événement, de leur faire ressentir qu’ils y étaient, et aussi de souligner la puissance de la détermination, de les inspirer avec les étapes qui ont mené à ce moment, et de faire preuve d’un véritable leadership en responsabilisant votre audience à passer à l’action et en les encourageant avec un aperçu clé sur lequel agir.

3. Phrases d’accroche et calls-to-action

Mais comment raconter efficacement des histoires comme celle-ci ? À part connaître votre public et le placer au cœur de votre message, vous devez capter leur attention et canaliser cette énergie vers quelque chose d’actif. Pour la première partie, capter l’attention, vous avez besoin d’une phrase d’accroche accrocheuse qui les incite à lire. Pour la seconde, l’objectif, un fort appel à l’action pour les guider vers une petite étape.

La puissance de la phrase d’accroche parfaite

Commençons par la phrase d’accroche ! C’est la toute première chose que vous direz et puisque son objectif est d’attirer l’attention, elle doit être courte, percutante et susciter la curiosité. Quand il s’agit de phrases d’accroche pour les légendes Instagram, être concis est crucial car vous devez vous assurer qu’elle soit entièrement visible avant que les spectateurs n’aient à cliquer sur « Plus ».

En effet, lorsqu’on fait défiler le flux, les légendes sur Instagram sont tronquées et seuls les 125 premiers caractères sont initialement affichés. C’est pourquoi vous devez en tirer le maximum de cette limite et faire de votre première phrase la plus puissante du lot. Après tout, à moins qu’elle ne capte leur attention, vos abonnés ne liront pas la suite.

Il existe de nombreuses approches pour les phrases d’accroche, mais j’aime les considérer de deux manières : soit une solide proposition de valeur expliquant exactement ce que votre audience va obtenir en un instant, soit une explosion d’émotions sous la forme d’une révélation, d’une déclaration, d’un point douloureux ou simplement une exclamation trop difficile à résister ! Pour de meilleurs résultats, combinez les deux ! C’est une façon efficace de créer des phrases d’accroche qui suscitent vraiment la curiosité. Cela peut ressembler à :

• Mon secret pour obtenir plus de vues dont personne ne parle…
• 5 conseils pour multiplier par 10 votre croissance ce mois-ci…
• Si vous en avez assez du faible engagement, vous devez connaître cet hack !

Rendez vos phrases d’accroche axées sur les résultats (FAITES CECI pour atteindre quelque chose, multipliez vos ventes par 10 avec, voici le secret pour obtenir X), mettez en évidence un résultat négatif (c’est-à-dire évitez ceci, arrêtez de faire ceci, ne commettez pas cette erreur), ou saupoudrez-y une touche de controverse avec une opinion très impopulaire. Il existe tellement de façons d’écrire des phrases d’accroche efficaces, alors n’ayez pas peur d’expérimenter et de tester ce qui fonctionne auprès de votre audience idéale. Oh, et n’oubliez pas d’y ajouter un émoji quelque part, c’est une petite touche de couleur (et d’émotion) qui attire vraiment l’attention sur votre phrase d’accroche au milieu du fond blanc !

+100 exemples de phrases d’accroche selon la situation

Phrases d’accroche amusantes:

• Dysfonctionnement dans la matrice 🤖
• Mon exercice préféré ? Un croisement entre la flexion et le crunch… J’appelle ça le « lunch » 🥙
• J’ai besoin de vacances de 6 mois, deux fois par an 🏖️
• On a essayé d’être normaux une fois. Les deux pires minutes de notre vie ! 😂
• Il y a des ados de 16 ans aux Jeux Olympiques, et certains d’entre nous (moi) poussent encore sur les portes avec l’inscription « Tirer » 🚪

Phrases d’accroche mignonnes:

• À travers toutes les saisons et pour toujours ❤️
• N’abandonne pas tes rêves. Continue de dormir 😴
• Mon son préféré, c’est ton ronflement à côté de moi 🥰
• Un toast à 100 autres années avec toi 🥂
• Le bonheur, c’est te regarder faire ce que tu aimes 💕 J’espère que c’est moi !

Phrases d’accroche osées:

• Alexa, fais-leur savoir que je m’en fiche – 💅
• Qu’est-ce qu’une reine sans son roi ? Historiquement parlant, plus puissante 👑
• Sois un peu plus toi, et un peu moins eux 💥
• Nous avons un goût à acquérir. Si tu ne nous aimes pas, acquiers du goût 👌
• Les gens bien élevés n’entrent pas dans les livres d’histoire 😎

Phrases d’accroche inspirantes:

• « Si on te propose une place dans un vaisseau spatial, ne demande pas quelle place. Monte à bord. » – Sheryl Sandberg 🚀
• « Le plus grand honneur dans la vie ne réside pas à ne jamais tomber, mais à se relever à chaque fois que l’on tombe. » – Nelson Mandela 💪
• « Tu changes le monde en étant toi-même. » – Yoko Ono 🌍
• « Au final, ce ne sont pas les années de ta vie qui comptent. C’est la vie dans tes années. » – Abraham Lincoln ⌛
• « Ce que je sais, c’est que dire sa vérité est l’outil le plus puissant que nous ayons tous. » – Oprah Winfrey 💫

Phrases d’accroches générales/humoristiques :

• Vous êtes en italique, je suis en gras. 🗣️
• Le sens commun, c’est comme le déodorant. Ceux qui en ont le plus besoin ne l’utilisent jamais. 🤔
• Vous voyez ça ? C’est ma patience qui s’en va. ⏳
• Tout le monde a droit d’être stupide, mais certains en abusent. 🤭
• Si vous m’aimez, levez la main. Sinon, élevez vos standards. ✋

Phrases d’accroches sur l’attitude/la confiance :

• Une mauvaise attitude, c’est comme un pneu à plat. Vous n’irez nulle part jusqu’à ce que vous la changiez. 🚗
• Sous-estimez-moi. Ça va être amusant. 😏
• J’aime mon café comme je m’aime : noir, amer et trop chaud pour vous. ☕
• Nous avançons quoi qu’il arrive. 💪
• Les gens disent que j’agis comme si je m’en moquais. Ce n’est pas un acte. 😎

Phrases d’accroches sur l’amitié/les relations :

• Tout le monde a cet ami agaçant. Si vous n’en avez pas, c’est probablement vous. 🧐
• Au-dessus : Une photo de moi faisant semblant d’écouter. 📷
• Oh, vous m’avez envoyé un e-mail ? Attendez-vous à une réponse dans… jamais. ✉️
• Si vous ne réussissez pas du premier coup, brûlez toutes les preuves que vous avez essayé. 🔥
• Ce n’est pas grave si vous ne m’aimez pas. Tout le monde n’a pas bon goût. 😉

Phrases d’accroches inspirantes/positives :

• Concentré. Intelligent. Motivé. Oh, et mignon. 🧠
• « La question n’est pas qui va me laisser faire, mais qui va m’arrêter. » – Ayn Rand 💭
• Je suis une œuvre d’art, vous montrant l’art de travailler. 🎨
• Je ne me montre qu’avec le meilleur sur moi, et vous ne devriez pas vous attendre à moins. 👑
• Vous ne pourriez même pas éclipser mon ombre. ✨

Phrases confiantes :

• Je suis la boss, pas la patronne. 💃
• Attitude de gagnante, énergie de guerrière. ⚔️
• Ma confiance est inébranlable, comme un roc. 🪨
• Je brille de mille feux, rien ne peut m’éclipser. ✨
• La perfection n’existe pas, je suis une œuvre d’art en constante évolution. 🎨

Phrases sur les voyages/l’aventure :

• Mes pas tracent le chemin de mes rêves. 🧭
• J’ai le monde à mes pieds, je pars à sa conquête. ✈️
• Nouvelle ville, nouvelles aventures, même moi. 🗺️
• Impossible n’est pas dans mon vocabulaire, que l’exploration commence ! 🔭
• Voyager, c’est renaître à chaque destination. 🌍

• Voyager, c’est avant tout un état d’esprit. 🌎
• J’ai la bougeotte, le monde est mon terrain de jeu. ✈️
• Mes plus belles aventures sont celles qui se vivent en dehors des sentiers battus. 🥾
• Mes racines sont dans le vent, mon âme est une éternelle voyageuse. 🪂
• Je pars sur les routes, mais je reviens grandi. 🛣️

Plage/vacances :

• La plage, mon bureau d’été au paradis. ⛱️
• Quand la mer m’appelle, je lui réponds présent. 🌊
• Palmiers, sable blanc et cocktails… Le bonheur a un parfum. 🍹
• La meilleure thérapie ? L’air marin et les vagues. 🏖️
• J’ai rendez-vous avec l’infini bleu des océans. ⚓

Anniversaires :

• Je célèbre une nouvelle année au top de ma forme. 💯
• Chaque année est une nouvelle page à écrire. ✍️
• Vieillir est un luxe, alors profitons-en ! 🍾
• Faire la fête comme si c’était ma dernière année. Chaque année ! 🥳
• Un anniversaire de plus à marquer d’une pierre blanche. ✨

Animaux de compagnie :

• Mon fou-rire attitré à 4 pattes. 🐶
• Mon compagnon poilu pour la vie. 🐱
• Une amitié qui ne connaît pas la parole, juste l’amour inconditionnel. 🐰
• Merci d’avoir changé ma vie à ta façon. 🐦
• Mon partenaire de câlins préféré. 🐻

Phrases pour vos plus beaux clichés :

• Ce cliché ne capture qu’un fragment de ma beauté. 📷
• Quand la nature se fait artiste et me prête ses plus beaux décors. 🌄
• Une photo ne vaut pas mille mots, elle vaut bien plus. 🖼️
• Posant pour l’éternité, gravée dans votre mémoire. 💫
• Muse d’un jour, déesse pour toujours. 💎

L’importance du call-to-action

N’oublions pas non plus l’appel à l’action, également connu sous le nom de CTA ! Nous avons capté l’attention et brossé le tableau avec le reste de la légende, il est maintenant temps de diriger cette attention vers quelque chose que vous voulez qu’ils fassent. Chaque publication devrait avoir un objectif et c’est là que vous concluez avec un CTA. Si votre but est de promouvoir votre lead magnet, DITES À VOTRE AUDIENCE de le télécharger via le lien dans votre bio ou de vous envoyer un mot par message direct et vous le leur enverrez directement. Si vous voulez cultiver votre audience et stimuler davantage l’engagement, posez une question fascinante qui les arrêtera net et les incitera à répondre.

Il y aura autant d’exemples ici que d’objectifs et, en fin de compte, c’est à vous de décider quelle action vous voulez que votre audience entreprenne cette fois. Mais rappelez-vous ceci : si vous ne le demandez pas, vous ne l’obtiendrez pas, et sauter un CTA est un autre exemple d’opportunité manquée.

4. L’anatomie d’une bonne légende

Nous avons notre phrase d’accroche, nous avons notre appel à l’action, analysons cela un peu plus en détail ! J’appellerai cette partie l’anatomie d’une bonne légende. Après avoir attiré l’attention avec la phrase d’accroche, vous voulez alimenter cet intérêt et commencer à apporter cette valeur à fond. Il existe de nombreux modèles que vous pourriez suivre comme une sorte de formule pour vous aider à mieux rédiger vos légendes et apporter de la valeur.

Le modèle probablement le plus connu est le cadre AIDCA qui signifie ATTENTION, INTÉRÊT, DÉSIR et ACTION. L’ATTENTION est assez explicite, nous l’avons couverte avec la phrase d’accroche, puis nous introduisons un point unique ou un aperçu intrigant pour susciter l’INTÉRÊT, puis nous parlons des envies de l’audience pour susciter un DÉSIR en montrant ce qu’ils obtiendront s’ils suivent, pour terminer avec un appel à l’ACTION bien sûr.

C’est un modèle super simple mais très efficace, non seulement pour la rédaction de légendes mais aussi dans une perspective marketing plus large. Une autre formule que j’ai trouvée assez intéressante vient de Justin Welsh sur Twitter et il l’a appelée VFCA. V est pour l’ouverture viscérale, qui est bien sûr notre phrase d’accroche mais l’accent est mis ici sur l’évocation d’une puissante réaction émotionnelle chez le lecteur. F est pour une perspective fraîche et vise à piquer leur intérêt en apportant un point de vue intrigant qui peut aller légèrement à contre-courant. C est pour le défi et c’est la partie où vous secouez un peu le bateau, vous rebellez contre la norme ou montrez ce qui vous dérange dans cette norme. Le dernier élément est notre anaphore, un célèbre dispositif rhétorique qui a fait ses preuves depuis des générations. C’est ce motif répétitif qui titille notre cerveau et crée un rythme qui fait couler la légende joliment.

Mettez l’accent sur les points douloureux

Quant à mon approche, elle varie vraiment en fonction du style de publication que je crée, mais je me suis retrouvé à graviter autour de la mise en évidence des points douloureux. Puisque j’essaie toujours de résoudre les problèmes de mon audience ou de m’adresser à ce qui les motive, c’est là que j’aime vraiment établir un lien significatif avec eux. Pour bien développer un gros point douloureux et le mettre en plein sous leurs yeux, je peux d’abord aborder un sentiment troublant que ressentent les gens lorsqu’ils luttent contre quelque chose. Ensuite, je peux m’y identifier, en montrant comment cela m’a aussi affecté d’une manière humaine et authentique. Et pour la partie la plus intéressante, je présente alors une solution, en apportant de la valeur par l’éducation et avec des étapes facilement applicables qui procurent à mon audience un petit succès rapide.

Je couronne le tout avec un appel à l’action principal pour répondre à l’objectif de la publication et un secondaire pour bâtir une communauté engagée et ouvrir les conversations, et nous obtenons une assez bonne légende.

5. SEO et hashtags

Mais comment améliorer ces résultats en termes d’augmentation potentielle de la portée et de la capacité à être trouvé dans les recherches ? Eh bien, avec le SEO et les hashtags bien sûr. Je ne veux pas trop m’attarder sur cette partie car j’ai deux vidéos séparées où je rentre dans les détails sur ces sujets, mais sachez ceci. Cela vaut la peine d’optimiser vos légendes en saupoudrant quelques mots-clés et hashtags.

Maintenant que nous avons couvert les principaux éléments pour rédiger des légendes Instagram percutantes, voici quelques autres conseils à garder à l’esprit :

Formatage pour une meilleure lisibilité

Peu importe à quel point votre légende est bien rédigée, si elle n’est pas formatée et visuellement découpée pour faciliter la lecture, elle ne sera tout simplement pas lue. Au lieu de la présenter comme un essai, rendez les choses vraiment digestes en la décomposant en très petits paragraphes et en guidant l’attention de votre audience avec des visuels colorés sous forme d’émojis.

La différence est frappante. La première version semble étouffante, encombrée, elle repousse au lieu d’encourager et crie « Trop long à lire ». La seconde guide l’œil sans effort à travers tous les points clés, mettant stratégiquement l’accent sur les parties les plus importantes comme le call-to-action avec des visuels. Elle coule de source avec peu ou pas d’efforts de la part du lecteur, et c’est ce que nous voulons à l’ère de l’attention limitée.

Variez la longueur

Et une brève note sur la longueur : nous avons une limite de 2200 caractères, mais cela ne signifie pas que vous devez toujours occuper tout cet espace. Bien qu’une longue légende bien rédigée puisse nourrir votre audience de manière incroyable, il existe de nombreuses raisons de varier en termes de longueur, surtout avec les formats disponibles sur Instagram.

Si vous couvrez déjà un sujet en profondeur dans une Reel ou un carrousel, vous n’aurez peut-être pas besoin d’entrer autant dans les détails dans la légende. Dans ces cas-là, elle peut servir de petit complément où vous attirerez l’attention avec la phrase d’accroche, ferez une déclaration audacieuse pour résumer les choses et terminerez avec un puissant call-to-action. Elle est presque secondaire puisque les Reels et les carrousels devraient également avoir des phrases d’accroche et des appels à l’action, donc votre légende est là pour les renforcer.

Cela dit, s’il reste encore beaucoup à dire, n’hésitez pas, frappez fort, c’est le résultat qui compte !

Conclusion

Écrire des légendes Instagram captivantes est un art qui demande de la pratique et de l’ajustement constant. Mais en suivant les principes fondamentaux – connaître votre audience sur le bout des doigts, centrer votre message sur eux, accrocher leur attention avec une phrase percutante, apporter de la valeur étape par étape et les guider vers une action – vous disposez de tous les outils nécessaires pour transcender le bruit ambiant sur les réseaux sociaux.

N’ayez pas peur d’expérimenter avec différentes formules, tons et structures. Testez, analysez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et affinez continuellement votre approche. Avant même de vous en rendre compte, vos légendes deviendront des aimants à engagement qui alimenteront des conversations passionnées avec votre communauté en ligne.

Le succès sur Instagram ne se résume pas à des visuels époustouflants ; c’est un mélange soigneusement calibré d’éléments visuels et écrits travaillant de concert. En maîtrisant l’art de la légende, vous déverrouillez un niveau entièrement nouveau d’influence et d’impact. Alors, commencez à taper et regardez votre public se transformer en une audience captivée et investie.

FAQ

Quelle est la longueur idéale pour une légende Instagram ?

Il n’y a pas de longueur idéale unique, cela dépend du format de publication et du message que vous souhaitez transmettre. En règle générale, variez entre des légendes plus courtes (quelques phrases accrocheuses) et des légendes plus longues et détaillées (jusqu’à la limite de 2200 caractères). L’essentiel est que le contenu soit digeste et apporte de la valeur.

Comment augmenter la portée de mes publications avec les légendes ?

Incluez quelques hashtags et mots-clés pertinents dans vos légendes pour les rendre plus facilement trouvables dans les recherches. Mais ne les bourrez pas de hashtags, concentrez-vous sur la pertinence et la valeur.

Mes légendes doivent-elles toujours avoir un call-to-action ?

Dans l’idéal, oui. Chaque publication sur les réseaux sociaux devrait avoir un objectif, et un appel à l’action clair permet de guider votre audience vers la prochaine étape souhaitée, qu’il s’agisse d’engagement, d’apprentissage ou d’achat. Cependant, les calls-to-action peuvent être subtils et ne sont pas toujours une vente directe.

Comment équilibrer l’autopromotion avec un contenu axé sur le public ?

La clé est de garder votre audience au centre de votre stratégie de contenu. Même le contenu promotionnel doit être présenté d’une manière qui montre comment cela profite à votre public. Entremêlez ce contenu avec un contenu éducatif et de valeur pour établir la confiance et l’engagement avant de vendre.