Quand poster sur LinkedIn ? Voici les meilleurs moments pour poster sur LinkedIn

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LinkedIn est un réseau professionnel, alors on devrait juste publier en plein milieu de la journée de travail, n’est-ce pas ? La réponse est à la fois oui et non. Nous allons aborder les meilleures dates et heures pour publier selon les recherches, mais je dois vous avertir, et presque personne d’autre ne le fait, que vous nuisez à votre entreprise si vous ne publiez que pendant ces meilleurs jours et heures. Je vais expliquer pourquoi, et je vais également vous montrer comment être beaucoup plus stratégique avec le timing de vos publications afin que plus de personnes voient vos publications et découvrent vous et votre marque, car votre entreprise le mérite.

Les meilleurs jours et heures selon les recherches

Examinons maintenant les meilleurs jours et heures selon les recherches, en gardant à l’esprit que ce n’est qu’une partie de l’image globale. Après avoir scruté de nombreuses études, les résultats étaient mitigés, mais le consensus général était que les meilleurs jours sont généralement au milieu de la semaine, les mardis, mercredis et jeudis, en particulier les mardis et mercredis. Apparemment, les pires moments pour publier, qui offrent en réalité beaucoup d’opportunités comme nous le verrons, sont les week-ends.

Quant aux meilleures heures, les résultats étaient également variés, mais le consensus général semblait indiquer une plage horaire de 9h à 12h environ. Pourquoi suis-je si alarmiste et vous mets-je en garde contre ces meilleurs jours et heures ? On pourrait penser que c’est assez simple, mais laissez-moi vous montrer un exemple problématique.

LinkedIn favorise la récence, ce qui signifie qu’une publication d’il y a une heure est plus susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité de votre audience qu’une publication de quelques jours. L’idée de base est donc de publier lorsque votre audience est plus susceptible d’être en ligne. Cependant, une nuance rarement mentionnée est que la Terre est ronde et qu’il y a des fuseaux horaires. Si vous ciblez votre entreprise dans votre région locale, vous êtes probablement dans le même fuseau horaire que votre audience, ce qui facilite le ciblage des moments de publication. En revanche, si vous visez une audience nationale ou internationale, vous devez prendre en compte une fenêtre de fuseaux horaires plus large.

On pourrait penser qu’il n’est pas si important de choisir le bon moment de publication lorsque les fuseaux horaires sont dispersés, mais ce n’est pas tout à fait le cas. Même si j’accepte des clients du monde entier, selon les analyses de mon profil LinkedIn personnel, la majorité de mon audience se trouve dans le fuseau horaire de l’Est, où je vis également. Donc, malgré mon audience internationale, je devrais toujours programmer mes publications pour mon fuseau horaire, et vous pourriez constater la même chose.

Un exemple concret

Prenons le cas d’une recherche et d’un article de blog. Ce calendrier, ci-dessous, montre les meilleurs jours et heures pour publier sur les pages LinkedIn d’entreprise en général.

Sous le calendrier, il est indiqué que « les meilleurs moments pour publier sont les mardis et mercredis de 10h à 12h ». Mais que dire de toutes ces autres plages horaires ? Certes, on reconnaît que les jeudis sont aussi bons, mais on ne recommande aucun créneau horaire spécifique pour ce jour, et ignore complètement tous les autres utilisateurs de LinkedIn qui interagissent avec la plateforme à d’autres moments.

Dépasser la pensée binaire

Il est tellement facile de tomber dans une pensée binaire dans la vie en général, en catégorisant les choses en bien ou mal, car cela semble plus sûr et plus simple. Mais le monde n’est pas vraiment comme ça, et c’est la même chose avec LinkedIn. Si nous ne publions qu’aux moments désignés comme « meilleurs », nous manquons tous les gens sur LinkedIn pendant ces autres moments, qui sont également très précieux.

L’opportunité des week-ends

En regardant la carte thermique, on pourrait facilement conclure que les week-ends sont les pires moments pour publier, et c’est effectivement ce que dit Sprout Social. Mais voici une autre nuance : la plupart des entreprises évitent de publier les week-ends, il y a donc beaucoup moins de publications dans le fil d’actualité avec lesquelles nos publications doivent rivaliser. C’est pourquoi je publie parfois les week-ends, et j’obtiens effectivement des likes, des commentaires et des partages. C’est moins que pendant la semaine, mais assez pour toucher un public de week-end et en faire bénéficier.

Chaque industrie est différente

Une dernière nuance à mentionner, comme le souligne également Sprout Social, est que chaque industrie est différente. Nous devons donc être prêts à tester ce qui fonctionne avec notre audience particulière, car encore une fois, nous devons penser dans les nuances de gris.

La stratégie de publication optimale

Voici un plan d’action qui embrasse toutes les nuances :

• Publiez 30% de vos contenus pendant les meilleures heures selon les recherches (mardis et mercredis, 10h-12h).
• Publiez 60% de vos contenus à d’autres moments de la semaine (lundi à vendredi, 7h-17h), en évitant les heures pleines.
• Publiez 10% de vos contenus le week-end (samedi et dimanche, 8h-14h).

Adaptez-vous à votre audience

N’oubliez pas que chaque audience est différente, alors soyez prêt à tester et à ajuster votre stratégie en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Les données générales sont un bon point de départ, mais vos propres analyses et expérimentations vous permettront d’affiner votre approche pour maximiser l’engagement et la portée auprès de votre communauté spécifique.

Optimiser vos publications

Connaître les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn est une chose, mais en avoir les bons outils pour publier régulièrement, même lorsque vous êtes très occupé, en est une autre. Je comprends, car je suis moi-même très occupé. Voici quelques conseils pour optimiser vos publications :

Planifier vos contenus à l’avance

Utilisez un outil de planification de publications pour préparer vos contenus à l’avance et les programmer aux meilleurs moments. Cela vous fera gagner un temps précieux et garantira une présence régulière sur LinkedIn.

Analyser les performances

Surveillez les performances de vos publications (engagement, portée, clics, etc.) pour identifier les types de contenus et les créneaux horaires les plus efficaces pour votre audience spécifique. Ajustez votre stratégie en conséquence.

Expérimenter de nouveaux formats

N’ayez pas peur d’essayer de nouveaux formats de contenu comme des vidéos, des images, des articles ou des sondages pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre communauté.

Conclusion

En résumé, pour maximiser la portée de vos publications LinkedIn, il est essentiel d’adopter une approche stratégique qui tient compte des nuances de votre audience et de votre industrie. Ne vous limitez pas aux « meilleurs » moments généralement conseillés, mais embrassez une variété de créneaux horaires pour atteindre un public plus large.

Gardez à l’esprit que LinkedIn favorise la récence, donc publiez régulièrement pour rester visible. Soyez prêt à tester et à ajuster votre stratégie en fonction des performances réelles de vos publications. Enfin, n’ayez pas peur d’expérimenter de nouveaux formats de contenu pour vous démarquer et engager davantage votre communauté.

En suivant ces conseils, vous pourrez maximiser la portée de vos publications LinkedIn, promouvoir efficacement votre marque et interagir avec un public plus large et plus engagé.

FAQ

Quelle est la meilleure fréquence de publication sur LinkedIn ?

Il n’y a pas de règle absolue, mais il est généralement recommandé de publier au moins une fois par jour pour maintenir une présence régulière et bénéficier de l’algorithme de LinkedIn qui favorise les publications récentes.

Est-il vraiment nécessaire de publier le week-end ?

Bien que les week-ends soient généralement moins performants, publier 10% de vos contenus le week-end peut vous permettre d’atteindre un public différent avec moins de concurrence. Testez et ajustez en fonction de vos performances.

Comment savoir quels types de contenus fonctionnent le mieux pour mon audience ?

Analysez régulièrement les performances de vos publications (engagement, portée, clics, etc.) pour identifier les formats et les sujets les plus populaires auprès de votre audience spécifique.